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Localização de Loja - Técnicas e Estratégias de Expansão

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Este livro oferece informações e técnicas para decisões acertadas: da escolha do ponto ao cálculo de potencial. Reúne os conceitos clássicos de geografia do varejo e os avanços mais recentes, inclusive comportamentos do consumidor que impactam a localização de novas lojas.

Localização de loja no novo cenário tecnológico e competitivo do varejo é uma arte e uma ciência. O sucesso na localização de novas lojas não pode mais se valer apenas da experiência e da intuição.

Destina-se a executivos de varejo de pequenas ou grandes empresas e a estudiosos da localização de lojas que precisavam de informações técnicas e práticas sobre este assunto.

CONTEÚDO DO LIVRO:

1. Localização: histórico e rentabilidade

2. Comportamento do consumidor que afeta a localização

3. Onde competir: priorizando mercados

4. Saber crescer: estratégias de expansão

5. Escolhendo pontos comerciais: atributos do bom ponto

6. Potencial de mercado

7. Localizando seu negócio: franquias, shopping, proximidade com outras lojas

8. O comércio eletrônico e as lojas físicas

9. A localização no futuro

10. Cálculos de potencial e variáveis de localização

CONTEÚDO DO LIVRO

Este livro oferece informações e técnicas para decisões acertadas: da escolha do ponto ao cálculo de potencial. Reúne os conceitos clássicos de geografia do varejo e os avanços mais recentes.

Destina-se a executivos de varejo de pequenas ou grandes empresas e a estudiosos da localização de lojas que precisavam de informações técnicas e práticas sobre este assunto.

1. Localização: histórico e rentabilidade

A localização de lojas continua sendo o principal ativo das empresas de varejo. Tornou-se uma atividade complexa e que continua sendo de suma importância.

2. Comportamento do consumidor que afeta a localização

Na base das decisões de localização encontra-se a necessidade de entendimento do comportamento do consumidor. Quais tendências afetam a localizaçao de lojas ?

3. Onde competir: priorizando mercados

A escolha de mercados onde competir é uma decisão financeira e estratégica. Saber escolher os mercados é grande parte do sucesso das redes varejistas.

4. Saber crescer: estratégias de expansão

Abrir novas lojas é parte essencial da estratégia; não pode ser tratada como uma atividade imobiliária ou de busca de oportunidades desvinculada dos objetivos da empresa.

5. Escolhendo pontos comerciais: atributos do bom ponto

Escolher bem o ponto comercial pode significar um enorme impacto na rentabilidade e na resiliência da loja, se vier tempos difíceis.

6. Potencial de mercado

Calcular o faturamento de uma nova loja é uma ciência, não é feeling ou qualquer outra intuição sem fundaqmento. Veja os métodos comprovados de projeção de vendas..

7. Localizando seu negócio: franquias, shopping, etc.

Vantagens e desvantagens das várias localizações: ruas comerciais, shopping centers, localizaçao isolada e terminais de transporte.

8. O comércio eletrônico e as lojas físicas

As lojas físicas continuam a ser a essência do varejo. Vão mudar de aparência e de função e irão conviver com o comércio eletrônico. Como fica a localizaçao neste novo cenário ?

9. A localização no futuro

A tecnologia e novos métodos que estão surgindo vão trazer nova dinâmica à decisão de abrir lojas. Qual será o papel do executivo de expansão e como avaliar os novos métodos ?

Nosso Autor

Antonio Carlos Ruótolo

Antonio Carlos Ruótolo une neste livro o conhecimento acadêmico com mais de 30 anos de trabalho para o varejo e para shopping centers.